BIG
Communication
BIG ist eine Zürcher Modekette, die schweizerische und internationale Modedesigner ausstellt. Zielgruppe sind Frauen mit mittlerem Einkommen, die Wert auf Qualität und frische Mode legen.
Gemäss Briefing sollten die Werbemassnahmen einen aneckenden Humor besitzen und in Zürich auf die Strasse getragen werden.
Als Teil der Kampagne hingen in den Zürcher Trams an Kleiderbügel aufgehängte Lose. Mit dem Gewinnerlos konnte ein Styling gewonnen werden.
Als Michael Jackson starb, löste das eine weltweite Welle der Bestürzung aus. Die Inhaberin von Big wollte ein Zeichen setzen. Eine Tribut-Tasche wurde ihm gewidmet und ganz à la Michael Jackson getragen.
BIG is a Zurich fashion chain that exhibits Swiss and international fashion designers. The target group is middle-income women who value quality and fresh fashion.
According to the briefing, the advertising measures were to have a tongue-in-cheek humor and be taken to the streets in Zurich.
As part of the campaign, raffle tickets hung on hangers in Zurich’s streetcars. The winning ticket could win a styling session.
When Michael Jackson died, it triggered a worldwide wave of dismay. The owner of Big wanted to make a statement. A tribute bag was dedicated to him and worn entirely à la Michael Jackson.
